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近日，App Store双榜竞争颇为激烈，几乎被米哈游、腾讯、网易三分天下。

(资料图)

根据点点数据，App Store免费榜Top3近两日被网易产品全部包揽，分别是两款新品《逆水寒》《巅峰极速》，以及上线一年有余的《蛋仔派对》。后面紧跟腾讯的《王者荣耀》《和平精英》。

畅销榜Top5的竞争更为激烈。腾讯《王者荣耀》靠6月29日更新的S32新赛季，已经持续霸榜榜首17日。而第2位至第5位不断易主，但竞争基本都聚焦在腾讯《和平精英》、网易的两款新品，以及米哈游《崩坏:星穹铁道》上。

下面虎视眈眈的，也多是这三家的产品——《梦幻西游》《英雄联盟手游》《金铲铲之战》《原神》《蛋仔派对》正排着队地准备上去坐坐……一位投资人感叹:“之前市场60-70%被两家大厂吃掉，现在再加上米哈游，可能80-90%都被他们吃了。”

这一变化来得迅猛，伴随版号利好因素，在今年上半年集中爆发。

今年1月，网易的“老产品”《蛋仔派对》完成长达半年的迭代，初露其对派对竞技品类的统治能力，并成为网易又一款吃下了大DAU市场的产品。一位网易相关人员告诉我，《蛋仔派对》已经成了内部鼓舞人心的案例——在看似只能打细分的当下，大家依然有机会做大DAU市场。

4月26日，米哈游《崩坏:星穹铁道》延续了2年前《原神》所取得的公测爆火。根据Sensor Tower，游戏上线首日登顶畅销榜，并在之后营收持续增长，其5月营收为4月的3.4倍、登顶当月中国手游收入榜首，《崩坏:星穹铁道》也一跃成为米哈游收入最高的手游产品。

在刚过去的6月，网易两款新品接连上线:《逆水寒》一开始就定位为旗舰级项目，开服后分别登上免费榜、TapTap预下载榜的第一，以及畅销第二，其热门服务器不到10分钟就熔断;相较小众一些的《巅峰极速》则超出众人预期，上线后迅速登上免费榜第一，并拿下畅销榜第三的位置。

其实相似的大厂霸榜情况，在6年前也发生过一次。

2017年，App Store畅销榜的Top10仅一款不是腾讯网易系。彼时，大厂靠压倒性的资源与对手在品类里掰手腕，几乎垄断了动作、MMO、卡牌、策略等品类……戏剧性的是，那唯一一款非腾讯网易产品，正是米哈游的《崩坏3》。

不过对比今年，两场战役的性质截然不同——以前大家打的是资源战，抢IP做重度游戏、比发行声量，但现在大家开始放下这些大开大合、快进快出的打法，而是转去拼长线战略、比谁更有耐心。

腾讯集团高级副总裁马晓轶在此前群访指出，“如果回到2013-2014年，基本12个月就可以开发一款手游，但现在这个周期可能至少需要24-36个月。这就需要更长线的投入和思维，把激励机制和PML （Probable Maximum Loss，可能发生的最大损失）的思考都拉得更长期，这些调整我们已经在做了。”

米哈游单个项目的投入也在不断拉长。早期《原神》开发成本1亿美元，开发时间长达3年，团队扩展到400余人;而根据制作人大卫访谈，《崩坏:星穹铁道》自2019年立项，开发4年，团队规模在上线时已有500人大小。在此前的报道中我们也提到，这两个项目走持续迭代思路，在长线还会不断增加人手、持续打磨。

对于网易来说，亦是如此。

网易的两款新品都体现了其长线战略的打法，舍得在研发阶段砸大钱、花时间慢慢打磨。据官方信息，《逆水寒》投资8亿，出动了网易史上最大规模的研发团队，超400余人参与开发。

《蛋仔派对》则释放的是另一种长期主义信号。上述网易相关人士提到，过往产品上线后若表现不及预期，不少会选择走市场路线，稳住核心用户;但《蛋仔派对》证明上线不是研发的终点，网易依旧会给到足够的耐心，鼓励大家继续迭代核心玩法，直至让项目打磨到最佳状态。在网易2022财报发布时，丁磊称上述项目还将投入更多资源，为玩家服务10年。

长期主义一方面来自高层的把控。一位内部人士提到，网易高层最近常下到一线看项目，抓产品研发。对于一些重点项目，丁磊会要求团队每周都向上报告研发进度及之后的开发计划，采用高层压力+宽松的时间&资源，来保障项目再上线时有足够强的市场竞争力。

另一方面，它来自市场战略。网易一直在布局诸多品类的攻坚战，如MMO、CCG、非对称竞技、竞速赛车，一做就是3-5款大型产品、5年起步的长线布局;今年520发布会上，网易也明确提出了向全球市场、3A级产品、用户共创进发的战略。这些战略都需要更具耐心的长期主义来支撑。

所以，如今网易霸占免费榜Top3、三巨头瓜分畅销榜Top5的局面，并非偶然，而是来自各家3-5年前的长线布局。

更需要关注的是在这之后，米哈游、腾讯、网易手头还有诸多底牌尚未打出:米哈游《绝区零》去年测试引起不小的轰动;腾讯仍在推进《王者:世界》等项目，其《星之破晓》等产品也拿到了版号，等待上线;而网易手上也还有《燕云十六声》《零号任务》等其拿手品类的产品储备……

别误会，这并不是说市场未来会永远被他们三家霸占，毕竟百花齐放才是良性生态——尽管市场经历了数次洗牌，但我们依旧能看到鹰角《明日方舟:终末地》、叠纸《无限暖暖》等产品仍在推进着。

我会更倾向于认为，《逆水寒》《崩坏:星穹铁道》只是吹响市场回暖号角的先锋，网易是冲得最猛的那个……他们为僵化榜单带来愈来愈多的新面孔，是吉兆，或许也预示着未来会有更多新产品将源源不断地呈现到我们面前。

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